Pendampingan Strategi Pemasaran Kerupuk Poli Melalui Branding dan Digital Marketing
DOI:
https://doi.org/10.64198/abdinusantara.v2i1.73Keywords:
Pemberdayaan UMKM , Identitas Merek, Pemasaran Digital, Pendampingan Partisipatif, Desa Batu DindingAbstract
Kegiatan pengabdian kepada masyarakat ini bertujuan meningkatkan kapasitas pemasaran UMKM Kerupuk Poli di Desa Batu Dinding melalui penguatan identitas merek dan pemanfaatan media digital. Permasalahan utama mitra adalah belum adanya identitas visual yang kuat serta keterbatasan literasi pemasaran berbasis digital. Metode yang digunakan adalah pendekatan kualitatif deskriptif dengan model partisipatif melalui tahapan observasi, seminar edukatif, serta pendampingan praktik dalam perancangan logo, pembaruan kemasan, dan pembuatan akun media sosial. Hasil kegiatan menunjukkan adanya perubahan signifikan pada aspek identitas produk dan strategi promosi. Mitra berhasil memiliki logo dan kemasan yang lebih informatif serta mampu mengelola akun digital secara mandiri sebagai sarana komunikasi dan promosi. Dampak kegiatan terlihat pada meningkatnya kepercayaan diri pelaku usaha, persepsi profesionalitas produk, serta terbukanya peluang perluasan pasar melalui platform daring. Program ini menunjukkan bahwa integrasi penguatan identitas merek dan optimalisasi media digital efektif dalam mendukung daya saing dan keberlanjutan UMKM berbasis lokal.
Downloads
References
Astuti, W., Kurniawati, D., & Pramono, A. (2023). Strategi branding UMKM untuk menembus pasar global. Jurnal Ekonomi Kreatif, 12(2), 77–88.
Hidayat, R., & Dewi, S. (2020). Digital marketing sebagai peluang ekspor produk UMKM. Jurnal Manajemen Bisnis, 8(1), 45–56.
Kadi, S., Lestari, A., & Pratama, R. (2020). Pengaruh desain logo terhadap minat beli konsumen. Jurnal Ilmu Komunikasi, 5(3), 210–219.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Pearson Education.
Ningsih, J. R. (2023). Peran strategis UMKM dalam pertumbuhan ekonomi Indonesia. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 14(1), 12–25.
Pradnyawati, N. L., & Yasa, I. N. (2019). Peran branding dan digital marketing terhadap peningkatan nilai jual produk UMKM. Jurnal Ekonomi dan Pariwisata, 14(2), 55–64.
Putra, H. (2021). Efektivitas digital marketing dalam meningkatkan daya saing UMKM. Jurnal Manajemen Inovasi, 9(1), 33–42.
Sari, D., & Nugroho, P. (2022). Media sosial sebagai sarana promosi UMKM. Jurnal Komunikasi Digital, 10(2), 101–115.
Setiawan, A., Wibowo, T., & Lestari, N. (2021). Branding sebagai strategi peningkatan daya saing UMKM. Jurnal Bisnis dan Manajemen, 13(3), 88–97.
Wardhana, A. (2020). Pengaruh branding terhadap loyalitas konsumen. Jurnal Pemasaran Indonesia, 9(2), 60–70.
Yuliana, R., & Rahman, A. (2022). Inovasi digital marketing melalui influencer dan data analytics pada UMKM. Jurnal Ekonomi Kreatif, 11(1), 20–31.
Downloads
Published
SCITE SMART CITATION
DIMENSIONS CITATION
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Elmira Damayanti, Iswaini, Mashita (Author)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
- Hak cipta atas artikel yang diterbitkan dalam ABDI NUSANTARA: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat tetap dipegang oleh penulis. Artikel tersebut dipublikasikan di bawah lisensi Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License (CC BY-SA 4.0), yang memungkinkan siapa pun untuk berbagi dan mengadaptasi karya dengan tetap memberikan atribusi kepada penulis dan mempertahankan lisensi yang sama untuk karya turunan.
- Penulis mengakui bahwa ABDI NUSANTARA: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat adalah penerbit pertama yang menerbitkan artikel di bawah lisensi Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License (CC BY-SA 4.0).
- Penulis diperbolehkan untuk mendistribusikan kembali artikelnya dalam bentuk lain (misalnya di repositori institusi, buku, atau media lainnya), dengan tetap mencantumkan bahwa artikel telah diterbitkan pertama kali di ABDI NUSANTARA: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat.
- Pembaca diperbolehkan untuk mengunduh, menggunakan, dan mengadaptasi isi artikel sesuai dengan lisensi Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License (CC BY-SA 4.0) dengan memberikan atribusi kepada penulis dan mencantumkan nama jurnal. Penggunaan tersebut harus tetap mematuhi ketentuan lisensi serta hukum yang berlaku.
